据报道（dào），当前不（bú）少电商采（cǎi）用AI代真人模特，试穿服（fú）装展示商品，还（hái）有一些店（diàn）铺（pù）开始（shǐ）提供AI模特图制作服务，如“AI绘（huì）图模特生成（chéng）”“假人换真人模特”等，引发关注和热议。

五官精（jīng）致、身材完美、四肢纤细，模特着装效果堪（kān）称完美，但下单到货后（hòu）明（míng）显（xiǎn）货不对版，买家秀与卖家秀（xiù），一（yī）个天上一个地下。这种尴尬，可能不是买家身材惹的祸。这些商家采用（yòng）AI模特试穿服（fú）装展（zhǎn）示商品，试穿服装的模特不是真人，而是人工（gōng）智能生成的，效果（guǒ）图也是技术反复优化的产物，不具备（bèi）真实参（cān）考（kǎo）性。

毫无疑问，这（zhè）种“科技狠活”缔（dì）造的效果（guǒ）图，再精美也只能欣赏欣赏，不能构成（chéng）下单与否的参考。可是，消费者通（tōng）过电商渠（qú）道购物，不（bú）是来看美图的，而是要通过模特试衣的（de）效果（guǒ）图，评（píng）估商品（pǐn）的颜（yán）色、款式、尺寸、搭配等，是否符合本人的需要。AI模特试衣的效果图，把真实细节遮蔽了，看似完美，实则是诱（yòu）导消费者消费，往（wǎng）严重了说，还涉（shè）嫌虚假宣传，应当引起足够的重视。

近几年，人（rén）工（gōng）智能等新一代信息技术飞速发展，新技（jì）术与传统行（háng）业也在不（bú）断融合（hé），形成不少新兴的创新业态和应用场景。应（yīng）当（dāng）看到，技（jì）术的发展是大势所趋，关键（jiàn）是要引导（dǎo）新技术新业态（tài）规范发展，形成有助于行业良性发展（zhǎn）的健康生态，降低行业成本，提高社会公（gōng）共福祉。

AI模特试衣的走红，反映了人工智（zhì）能技（jì）术在这（zhè）一（yī）场景中有市场需求。模（mó）特（tè）试衣（yī）是电商商家的（de）刚需，但也成为电商商家的成本。资（zī）料（liào）显（xiǎn）示，有商（shāng）家采用AI模特取代真人模特后，当月就节约了模特、摄影师等（děng）工作人员费用及场地租（zū）用（yòng）费用共4万余元。对于一些小微电（diàn）商来说，AI模特提供了一（yī）种成本低廉的替代方案。

不过，AI模特试衣带来（lái）的问题（tí）更不容忽（hū）视。首先，最直接的，就是现阶段AI模特试衣效果图的真实性、准确性无法保证，不（bú）能起到为消费者（zhě）提供参考的（de）作用。这反映出现阶（jiē）段技（jì）术和算法（fǎ）还存在（zài）不小（xiǎo）差（chà）距（jù），难以达到与真（zhēn）人模（mó）特试衣相同或（huò）相近（jìn）的效果（guǒ）。如果后续随着技术的进展，AI模特能够通过算法构建与（yǔ）真人模特试衣（yī）近（jìn）似的效（xiào）果，那这一模式才能开辟（pì）向前发展的进路（lù）。

其次（cì），AI模特试衣（yī）必须（xū）在互联网法治的轨道（dào）上运行。从本质（zhì）上来（lái）说，AI模特（tè）试衣（yī）是一种互联网信息（xī）的深度合成，应当遵循现（xiàn）有的（de）《互联网信息（xī）服务深度合成管理规（guī）定》。例如，该规（guī）定明（míng）确，“深度合成服务提供者提供人脸生成、人脸替换、人脸（liǎn）操控、姿态操控等人物图像、视频生成或者显著改变（biàn）个人身份特（tè）征的编（biān）辑（jí）服务，可（kě）能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或（huò）者编辑的（de）信息内容的合理位置、区（qū）域进行显著标识，向公众提示深度（dù）合成（chéng）情（qíng）况。”但据（jù）调查显示，当前AI模特试衣普遍（biàn）没有按规定进（jìn）行标（biāo）识，这也导致不少消费者受到误导。

此外，AI模（mó）特（tè）试衣还应规避（bì）侵（qīn）犯他人肖像权的法律风险。一（yī）些AI数据库中包含着海量人脸数据，有些数（shù）据甚至本身就是通过非法途径（jìng）搜集，在AI模特图生成中要防止侵（qīn）犯他人肖像权。长远来看，AI模特试衣服（fú）务提供（gòng）者或可走与真人模特合作的路径，在获得真人模特授权的基础上，利用真人（rén）模特的个人（rén）生物信息进（jìn）行图像编辑（jí）和（hé）创作。

新（xīn）技（jì）术在与传统业态的融合过（guò）程中，往往会触（chù）及传统监管方式的边界，在这里老办法不管用，而（ér）新办（bàn）法还没有成型，迫切需要监管方式的与时俱进与优化创新（xīn）。AI模特试衣引发（fā）的争论，正（zhèng）是这一时（shí）代背景下的新课题。