近（jìn）日，京东大数（shù）据研究院发布《2020中（zhōng）国品牌发展报（bào）告》（以下（xià）简称报告（gào）），报告显示（shì），2020上半年，京东平台（tái）上销售过亿的品牌中约（yuē）80%的品（pǐn）牌属于中国品（pǐn）牌，同时过亿（yì）品（pǐn）牌销（xiāo）售增幅超过50%的品（pǐn）牌中，中国品牌占（zhàn）比（bǐ）近九成。整体来看，中国品牌（pái）“提质（zhì）增速”效（xiào）应明显。

中国品牌增速快于进口品牌

疫情下（xià）赢得更多消费（fèi）者信赖

据《报告（gào）》数据，2019年全年中国品牌商品及品牌数（shù）量（liàng）、下单人次、订（dìng）单量的同比增幅（fú）均高出进口（kǒu）品牌（pái）增速超过20%。受疫（yì）情（qíng）影响，2020年第一（yī）季（jì）度数（shù）据统（tǒng）计显（xiǎn）示，这一差值（zhí）扩（kuò）大到30%以上，从中国品牌与进口品牌的成（chéng）交额占比增速来看，中国品牌在母婴、运动（dòng）、个护（hù）等品类（lèi）占（zhàn）比（bǐ）增（zēng）速较高。

疫情下国（guó）品消费呈现哪些特征？报告显示，2020年第一季度，国产电脑办公商（shāng）品的成交额同比增幅达109%，其中电脑整机增幅（fú）达194%。与2019年第一季度对比来（lái）看，国产电脑办（bàn）公（gōng）类占比（bǐ）提升较多（duō）的品类是笔记本、打印机等商（shāng）品，其（qí）中（zhōng）笔（bǐ）记本成交（jiāo）额占（zhàn）比提升超过30%。同时（shí），国产生鲜助力（lì）疫情防控的消费与（yǔ）供给，实现从互补性（xìng）到全品类消（xiāo）费的转型，2020年第（dì）一季度，国产生鲜食品成交额同比增（zēng）幅达156%，其中猪（zhū）牛羊肉、蔬菜、禽肉（ròu）蛋品（pǐn）等成交（jiāo）额同（tóng）比增幅（fú）分别达到655%、183%、166% 。

社交渠道“熟（shú）人效应”导流效果显著（zhe）提升

助力（lì）中小国货（huò）品牌发展

在突发（fā）公共卫生（shēng）事件下，中小厂商借助社群电商获得发展（zhǎn）新机遇（yù），“熟人（rén）效应” 、“生活刚需品热度高” 、“消费增速南低北高”成为社交渠道消费的主（zhǔ）要特征（zhēng）。

报（bào）告显（xiǎn）示，受疫情影响，消费者对熟人间（jiān）的信（xìn）任（rèn）关系依（yī）赖度增（zēng）加，从而直接推（tuī）动社群（qún）电商中基于私域人际关系所形成的消费，2020年第（dì）一季度（dù）社群电商（shāng）下单量同比增长超过60%，同时社交（jiāo）渠道中来自北方（fāng）地（dì）区（qū）的订（dìng）单（dān）量同比（bǐ）涨幅显著，对（duì）“熟（shú）人（rén）效应”反应更为敏感。

社（shè）交（jiāo）渠道为用户提供了“更接地气的消费”，拉动中低（dī）价商品（pǐn）消费（fèi）潜力。疫情（qíng）影响下（xià），中小国产品牌（pái）凭（píng）借性价比优势开（kāi）拓（tuò）新用户，拉新效果明显优于进口品牌，与往（wǎng）年同期相（xiàng）比，生鲜、家庭清洁/纸品、厨具等商（shāng）品（pǐn）订单（dān）量增幅（fú）明显。人（rén）群画像（xiàng）来看，村（cūn）镇居民、企（qǐ）业职员等群体的社交电商（shāng）消费参（cān）与度较（jiào）高（gāo），得益于该群体看重（chóng）性价比（bǐ），以及个体社交环境中以强链接（jiē）为主的人际关系。

线上国货消费从“实物”到（dào）“服务”扩（kuò）张

下沉市（shì）场（chǎng）拓展仍是核心

O2O模（mó）式日趋成熟，带（dài）动中国品牌服务型消费（fèi）规模快速增长。报告（gào）显示，2019年中国品牌服务型消费总体（tǐ）规（guī）模同比增幅超过2倍，满足多元生活服务消费需求。其中，汽车后（hòu）市（shì）场是服务型消（xiāo）费（fèi）的（de）“排（pái）头兵”，保养维修、ETC、汽车美容、洗车服务等受消费者青睐（lài）；装修和安装服务成线上消费成“亮点”，消费者更加注重居家（jiā）品质（zhì），软（ruǎn）装（zhuāng）搭配、商（shāng）业空间增幅十分显著，高（gāo）达20-50倍（bèi）。另外，在2020年疫（yì）情时期（qī），“代理代（dài）办（bàn）服务”的总体（tǐ）销量相较于2019年同（tóng）时期增长了4倍（bèi）。

报告还显示，2019年-2020年一（yī）季度，电商渠道（dào）继续助力中国品牌下沉，五六线市场上中（zhōng）国品牌的（de）消费（fèi）占比更高，同时下（xià）沉（chén）市场的（de）中国品牌成交额（é）同比增（zēng）幅（fú）也较高，一线市场则在母婴、个护类产（chǎn）品上的国品消费增长强势，说明（míng）更（gèng）多（duō）高（gāo）消费能（néng）力的用户对国品认知度、信赖度大幅提升。

中（zhōng）国（guó）传媒大学新（xīn）闻传（chuán）播学部副（fù）教授涂凌波认为，中国品牌无论在商（shāng）品种类还是品类拓展上的增长都（dōu）非常（cháng）喜人，未来（lái），还需（xū）持续通（tōng）过高品质、高价值来赢得消（xiāo）费者的（de）青睐，促进供给侧和消费侧双重升级，同时重（chóng）视“下沉市场”和“社（shè）交渠道”带来的新消费（fèi）场景，从而获得更快成长。